Crée en 1998 par le Studio Logié, le logotype du CIH aura sans aucun doute marqué la mémoire collective des marocains. C’est il y a 16 ans, alors que la société de Crédit Immobilier et Hôtelier connaissait la crise la plus dure de son histoire, que les graphistes du Studio Logié ont été contactés afin de donner naissance à une nouvelle identité visuelle. Une image réinventée qui se voulait : épurée, claire, visible et lisible. A l’origine, une typo/calligraphique arabe a spécialement été créée pour se démarquer des autres institutions bancaires. Mariée à la typographie Gill sans light pour le français, l’ensemble créait une harmonie remarquable. En collaborant avec l’architecte Abdelouahed Mountassir, les graphistes ont aussi participé au relooking de l’ensemble des agences CIH, désormais reconnaissable entre toutes. Malgré l’intemporalité indéniable dans laquelle s’est inscrit ce logo, le temps du changement est venu et c’est avec une curiosité certaine que nous avons guetté l’apparition de la nouvelle enseigne des banques, bâchées jusqu’à aujourd’hui. C’est à présent le rouge et le bleu qui parent les enseignes devenues blanches du CIH.

Rétro-éclairage des lignes rouges et minimalisme de la mise en scène. Typo bâton noir, signe « > » rouge et bleu et fond blanc vont de prime abord forcément dérouter les passants et clients. Certains seront séduits par son nouveau look, d’autres plus perplexes. Les étudiants d’Art Com à Rabat comme à Casablanca, auront quant à eux tout le loisir de discuter et débattre du sujet avec leur professeur d’illustration et d’édition print, Alexis Logié, le concepteur de l’ancienne identité de la banque. Ce nouveau logo n’étant pas sans rappeler celui de certaines institutions à l’international, il ne manquera pas de susciter les critiques. Après tout, c’est aussi ça la communication visuelle : provoquer le questionnement, attirer l’attention, pousser à la réflexion et développer le jugement !
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